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经典案例

"营养怏线"豆奶叫板 七百商标护身娃哈哈仍被侵权

杭州拱墅区工商局,两瓶“双胞胎”饮料让大家楞住了:同是橘黄色的盖子,瓶身形状基本一致,背景就是白底橘黄色,下方都是一只半苹果掉进白色“奶”汁中”。仔细看,娃哈哈卖的是叫“营养快线”苹果味牛奶,另外一个是“营养怏线”的苹果味豆奶,两者仅一字之差。

  “市场上仿冒很多,但像这样策划周密的侵权还很少见。”杭州拱墅区工商分局局长姚瑜告诉记者,2012年查处第一批“营养怏线”果味豆奶,经销商还一纸诉讼告了杭州拱墅区工商局,可到了2013年1月25日上庭那天,经销商曹某突然撤诉。

  “营养怏线”豆奶到杭州叫板

  娃哈哈旗下的营养快线果味牛奶饮料,是其公司的主打产品,据娃哈哈集团法律办主任伍伟强介绍,营养快线一年的销售额在150亿元以上。

  2012年8月15日,三墩的一个食品批发市场,娃哈哈的销售员发现有人推销一款叫“营养怏线”的果味豆奶,外形包装和自家产品极其相似,就向杭州拱墅区工商分局举报,工商部门了解情况后,对销售果味豆奶的批发商进行了相关处罚,没收了11箱果味豆奶,罚款270元。

  “娃哈哈知名度高,在二三线城市有产品傍大款是常有的事,只是没想到直接杀到家门口来了。”娃哈哈销售部相关负责人说,当时对方推销员报的批发价格是39.5元一箱,娃哈哈营养快线是47元一箱,而在附近的小卖部里,这两种饮料都卖5元一瓶。显然,小店老板看中“李鬼”,因为其利润比娃哈哈要高不少。

  可没想到,工商部门查处后,经销商曹某一纸上诉,告了杭州市工商局拱墅区分局,称自己销售的产品是合法的,有注册商标,不存在侵权行为。

  “哈旺”注册的是豆奶,生产的却是饮料

  工商部门随后介入了调查,调查中牵出了长沙哈旺食品有限公司,也就是“营养怏线”第29类“豆奶(牛奶替代品)”中的其中一个注册商标所有者。

  这家公司在2010年7月14日申请注册了“营养快线”第29类“豆奶(牛奶替代品)”,1年后获得国家工商总局核准使用。

  调查中,拱墅区分局发现,娃哈哈的营养快线注册的是第32类(非酒精饮料),第29类“豆奶(牛奶替代品)”商标确实属于哈旺食品。

  这瓶豆奶开始被“解剖”,检验后发现其果味豆奶中蛋白质含量均不足1g/100g,而行业标准中关于“豆奶”产品有明确的规定,豆奶的蛋白质含量不能少于2g/100g,就算是豆奶饮料,也不能少于1g/100g。换句话说,哈旺的“营养怏线”豆奶饮料是一种含有果味和豆奶成分的饮料。

  通俗点说,哈旺的果味豆奶顶着“豆奶”的帽子,已经跨进了饮料领地。

  原定2013年1月25日下午开庭,当天上午,原告却撤销了起诉。

  有699件注册商标的娃哈哈,还是被侵权了

  娃哈哈对商标的保护力度是有目共睹的,杭州娃哈哈(集团)股份有限公司注册了“娃哈哈”、“娃娃哈”、“娃哈娃”和“哈哈娃”等商标,据娃哈哈法律办主任伍伟强介绍,目前娃哈哈注册商标达699件。可百密一疏,“营养怏线”第29类的其中一种被别人注册走了,而且据他们了解,现在全国各地都有“营养怏线”果汁豆奶在销售,如果不是对方进入杭州市场,可能还没这么快发现。

  在调查中,工商部门也发现,长沙哈旺食品有限公司专门“查漏补缺”,注册了不少大牌遗漏的品类,而他们自己并不生产,只是授权品牌委托其他工厂生产,据不完全统计,全国有10多家工厂生产“营养怏线”果汁豆奶。记者在工商部门调查取证的视频中发现,被委托加工的江苏一家食品公司规模挺大,全自动生产线上,一个工人正一手叼着香烟在作业。

  “发现这样的情况后,我们从全国各地收集了30个批次的果汁豆奶,发现蛋白质含量均不相同。”伍伟强说,虽然目前娃哈哈已经出动打假,不少工厂已经接到工商开出的商标侵权处罚单,但“营养怏线”果味豆奶已经销售了1年多,广东、成都都有被授权的生产厂,遍布全国各地。

  假冒屡禁不止,因为仿冒成本太低,而相对应的维权成本太高。

  “有一家企业被别人仿冒,联合工商局一起维权,1年后,老板放弃了,他说,1年的维权费用是他去年广告费用的2倍,还不如把这笔钱投到广告里。”工商拱墅分局的一个工作人员告诉记者,很多企业打假到最后都是不了了之。

  如果不是对方上诉,工商拱墅分局也不会发现现在还有专业“傍名牌”公司,他们抢注了20多个全国知名品牌的商标。仿冒已经越来越“职业化”,“甚至我们到江苏一家企业去取证的时候,公司相关人员还认定哈旺一定能胜诉。”姚瑜说。

  据了解,工商查处了侵犯商标法的违法行为中,罚款超过10万的屈指可数,成本低,而维权成本高,导致很多被侵权企业懒得维权,恶性循环,导致侵权行为更加猖獗。

  “傍”大牌侵害企业利益还不是最严重的,严重的是产品尤其是食品安全得不到保证。希望这鞭子能更“重”一点,让侵权者能够掂量一下,是否值得。记者 张妍婷

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