一个企业只有注册和拥有合法的商标，它的品牌才具有法律效力。拥有合法的品牌注册商标及相关知识产权，是一个企业对自己负责、对商业合作伙伴负责、对市场消费者负责的诚信守法之根本。在饰品行业独占鳌头并开创中国饰品快时尚平价消费新蓝海市场的哎呀呀，一直坚持品牌商标注册保护和诚信合法经营，实现了企业品牌跨越式的发展，为推进市场经济体制改革和建设奉献力量。
实施品牌商标战略 获行业首个著名商标认定
与多数从街边地摊、小店铺转型升级后因缺乏健康、完善的品牌商标战略意识和诚信合法经营从而在激烈的市场竞争中节节颓败的企业不同，哎呀呀自创立伊始，就前瞻性地制定了饰品品牌发展规划，创办自主品牌“哎呀呀”。在工商等部门的指导下，哎呀呀严格实施品牌商标战略，对品牌商标进行注册保护，将“哎呀呀”(中文)、“Aiyaya”(英文)及中英文综合logo进行饰品、化妆品、招商加盟服务、广告等数十个品类的商标注册保护，同时在东南亚、欧美多个国家商标注册机构进行注册，获得国家与地区的法律保护，并形成了以商标权、专利权、著作权和域名权为纽带的企业知识产权体系。
哎呀呀视正规、合法、诚实、守信为企业品牌发展的生命，在经营、服务、决策管理中始终将此放在首位，倾力打造中国诚信品牌形象，赢得了市场与消费者的认可和信赖，实现跨越式发展，成为中国饰品行业领跑者，同时也是中国饰品行业首个走出国门的特许品牌。这些成绩的取得，与哎呀呀大力推进品牌建设与商标保护密不可分，哎呀呀董事长叶国富在谈到此点时指出：“时尚饰品行业是一个新兴行业，起步较晚，多数企业品牌意识薄弱，品牌建设力度及正规化经营水平不高。注重品牌建设与商标保护，树立强势品牌意识，健康、健全的推进公司化诚信守法经营是时尚饰品企业市场竞争的关键。这也是哎呀呀一直以来的重点工作，是企业负责任的高度体现。”
2010年12月，哎呀呀通过了广州市工商局“广州市著名商标”认定。广州市著名商标认定的条件非常严格，许多品牌因此止步。而哎呀呀在众多饰品连锁品牌中脱颖而出，成功通过认定，成为中国饰品连锁行业内第一个工商局“著名商标”认定。
对于获得此殊荣，哎呀呀董事长叶国富表示，这是市场对哎呀呀在品牌建设方面的努力成果给予的肯定。这一荣誉的获得，也使得广为人知的“哎呀呀”品牌，进一步确立了行业内首个获得市场认定与法律保护双重资质的领导者地位，成为当之无愧的中国饰品领军品牌。